L’attenzione del Gruppo Deborah verso le nuove tendenze e gli stili di vita emergenti, nei primi anni 2000, ha portato al rilancio del brand Debby sotto una luce totalmente nuova: uno stile energico, deciso e irriverente, rivolto ad un target di ragazze giovani, trendy e cosmopolite. Nello stesso anno, Deborah Group firma un accordo di distribuzione commerciale con P&G per la distribuzione del marchio Max Factor.